Ogni diffusione di messaggi pubblicitari deve essere in via preventiva autorizzata con apposito provvedimento dell’Amministrazione Comunale rilasciata dall’Ufficio competente. L’imposta è dovuta, in via principale, da colui che dispone del mezzo utilizzato per diffondere il messaggio pubblicitario. E’, altresì, in solido, colui che produce o vende la merce o fornisce i servizi della pubblicità.